- 7월 온라인쇼핑 25조원 돌파 배달과 식료품 급증 의류 소비 감소
- 온라인쇼핑 거래액 역대 두 번째 기록 및 증가율
- 음식 배달과 식료품 구매의 급증 현황 및 영향
- 자동차 및 통신기기 거래 증가와 배경
- 의류 소비 감소와 계절적 요인 분석
- 모바일 쇼핑 비중과 소비 패턴 변화
- 온라인 유통시장의 종합몰과 전문몰 거래액 동향
- 온라인과 오프라인 결합 유통 확대 및 지역경제 과제
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7월 온라인쇼핑 25조원 돌파 배달과 식료품 급증 의류 소비 감소
7월 온라인쇼핑 거래액이 25조원을 넘어서며 역대 두 번째 기록을 세웠습니다. 음식 배달과 식료품 구매가 크게 늘어난 반면, 의류 소비는 감소하는 등 품목별로 소비 패턴이 확연히 달라지고 있습니다. 이번 섹션에서는 주요 동향과 함께 소비 변화가 보여주는 의미를 집중적으로 살펴봅니다.
온라인쇼핑 거래액 역대 두 번째 기록 및 증가율
2026년 7월 온라인쇼핑 거래액은 25조954억 원으로 지난해 같은 달 대비 7.3% 증가했습니다. 이는 2017년 통계 개편 이후 3월에 기록한 25조5,434억 원에 이어 두 번째로 큰 규모입니다. 온라인쇼핑은 이제 단순한 유통 수단을 넘어 국민들의 일상적 소비방식으로 확고하게 자리 잡았습니다.
표 1. 7월 온라인쇼핑 거래액 현황
| 구분 | 2025년 7월 (억원) | 2026년 7월 (억원) | 증가율(%) |
|---|---|---|---|
| 전체 거래액 | 23,245,000 | 25,095,400 | 7.3 |
| 음식 서비스 | 35,730,000 | 38,945,000 | 8.9 |
| 음·식료품 | 32,360,000 | 35,008,000 | 8.1 |
| 농축수산물 | 11,570,000 | 13,031,000 | 12.6 |
| 자동차 및 용품 | 7,320,000 | 9,600,000 | 31.1 |
| 통신기기 | 5,390,000 | 7,414,000 | 37.5 |
| 의복 | 5,200,000 | 4,880,000 | -6.1 |
음식 배달과 식료품 구매의 급증 현황 및 영향
음식 배달 서비스의 거래액은 3조8,945억 원으로 8.9% 증가하며 전체 온라인쇼핑 거래액 중 15.5%를 차지하는 최대 비중을 기록했습니다. 음·식료품 역시 8.1% 증가하며 소비 중심에서 빠르게 자리 잡았습니다. 특히 농축수산물은 12.6%라는 높은 성장률을 보였습니다.
"스마트폰 이용의 일상화와 맞물려 음식 배달과 식료품 구매가 소비 트렌드를 주도하고 있다."
이러한 변화는 외식과 장보기의 경계가 허물어지면서 가정 내 소비 편의성 및 신속성을 추구하는 현상으로 풀이됩니다.
자동차 및 통신기기 거래 증가와 배경
자동차 및 관련 용품 거래액은 31.1% 상승하며 9,600억 원을 기록했고, 통신기기는 무려 37.5% 급증해 7,414억 원에 달했습니다. 특히 수입 전기차 판매 증가, 중고차 온라인 거래 플랫폼의 활성화가 자동차 거래 확대에 큰 역할을 했습니다.
이와 함께 최신 스마트폰과 5G 등 첨단 통신기기의 수요가 늘어난 것도 거래액 급증의 배경입니다.
의류 소비 감소와 계절적 요인 분석
반면 의류 거래액은 6.1% 줄어들며 4,880억 원으로 감소했습니다. 특히 전월 대비로는 14.5%나 줄어, 여름철 폭염과 계절 의류 수요 감소가 영향을 미친 것으로 분석됩니다. 게다가 온라인으로 여름철 의류를 대량 구매하는 패턴이 줄어들면서 의류 부문 소비 위축 현상이 뚜렷하게 나타났습니다.
모바일 쇼핑 비중과 소비 패턴 변화
7월 모바일 쇼핑 거래액은 19조5,716억 원으로 지난해 동기 대비 6.4% 증가했습니다. 전체 온라인쇼핑의 78.0%가 모바일을 통해 이뤄지고 있으며, 특히 음식 서비스의 모바일 비중은 99.1%에 달해 사실상 스마트폰이 배달 음식 주문의 주요 채널임을 보여줍니다.
또한 이밖에 이쿠폰 서비스(92.4%)와 아동·유아용품(85.3%) 역시 모바일 판매 비중이 높아 모바일 중심 소비 패턴이 확고하게 자리 잡고 있음을 확인할 수 있습니다.
온라인 유통시장의 종합몰과 전문몰 거래액 동향
온라인 유통시장 내부에서도 변화가 관찰됩니다. 종합몰 거래액은 13조5,428억 원으로 6.8% 증가했고, 특정 품목만 전문적으로 다루는 전문몰은 11조5,527억 원으로 7.9% 상승해 전문몰이 더 높은 성장률을 기록했습니다.
| 구분 | 거래액 (억원) | 전년 동기 대비 증가율 (%) |
|---|---|---|
| 종합몰 | 13,542.8 | 6.8 |
| 전문몰 | 11,552.7 | 7.9 |
이는 소비자의 세분화된 요구에 맞춰 전문몰이 보다 특화된 상품과 서비스를 제공하며 선택받고 있음을 의미합니다.
온라인과 오프라인 결합 유통 확대 및 지역경제 과제
온라인 단독몰 거래액은 19조3,012억 원(6.1% 증가)이었으나, 온라인과 오프라인을 병행하는 병행몰은 5조7,942억 원으로 11.3%의 높은 증가율을 나타냈습니다. 이는 온·오프라인 결합 유통이 빠르게 확산되고 있음을 보여줍니다.
"온라인 소비가 수도권 대형 유통업체에 집중되면서 지역 전통시장과 골목상권에는 위축 우려가 존재한다."
따라서 지역 농축수산물과 소상공인 제품이 온라인 시장에 쉽게 진입할 수 있도록 유통과 배송, 디지털 판매 인프라를 확충하는 것이 미래 지역경제 활성화를 위한 핵심 과제입니다.
7월 온라인쇼핑 거래액 25조 원 시대에 걸맞게 먹거리, 생활서비스, 첨단기기 등 다양한 품목에서 새롭고 다변화된 소비 흐름이 나타나고 있습니다. 소비 방식이 모바일을 중심으로 빠르게 전환 중이며, 온라인과 오프라인 융합 유통도 가속화되고 있습니다. 앞으로도 이러한 변화가 지역경제와 소상공인에게 긍정적 영향을 미치도록 지속적인 정책적 지원과 혁신이 요구됩니다.
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